养生教母马悦凌是怎样走上“神坛”的?

　　颠覆专业诊疗手段，使健康“触手可及”。马悦凌推介的方法大多成本低廉、操作简便。与此对应的是，当前大医院诊治注重检查，而普通患者对这些专业指标和数据的理解往往力不从心。“马悦凌将艰涩的专业术语和治疗手段‘拉下马’，宣称日常生活中的普通食品可成为抵达健康彼岸的简易途径，极大地迎合了患者的内心诉求。”刘涛说。

　　激活想象，渲染“土方子”的神秘感。马悦凌通过对“土方子”的渲染和夸大，告诉公众绝症是可以“治愈”的，昂贵的花销也是不必要的，漫长的疗程是多余的，所用药材也大多是日常生活中唾手可得的。

　　通过发出豪言，让患者看到她的自信，由此受到鼓舞。案例示范时，特地在网上标识患者的地理位置，说明其强大的影响力。问诊单上印有患者每天的康复进度，印证其治疗效果。而生吃泥鳅，更为其疗法增加了神秘感。

　　刘涛表示，以上手段通过层层递进而强化效果。近年来，众多“神医”的成名，也大多使用了类似的方法。要想少上当受骗，患者自身应对此有清醒的认知。

　　招数二：善打“擦边球”

　　马悦凌的营销套路在专家看来也颇具代表性。

　　首先，马悦凌选择的是网络营销，且形式多样、种类繁多。记者在搜索引擎上键入“马悦凌”后发现，马悦凌不但拥有自己的健康养生网、个人官网、论坛、微博、网上商城，还有百度贴吧、分布各网页的近3000张图片和1500多段视频等。其正面宣传性信息和保健品营销信息占据绝大多数且置于搜索排名前列。如果没有耐心，网友很难在靠后的条目中找到质疑和揭露性的内容。

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